El hilo conductor del evento fue la presentación de los nuevos BMW (BMW.XE)1, con el carácter inconfundible de los modelos X de BMW pero aplicado a un vehículo compacto; y del Serie 5 Gran Turismo, revolucionario porque combina las características de un Sports Activity moderno con las de un gran turismo clásico.
En Madrid, los conocidos presentadores de televisión Paloma Ferre y David Cantero y en Barcelona, Cristina Villanueva y Jesús Alvárez, fueron los encargados de mostrar las cualidades de ambos modelos.
El fabricante creó un distinto ya que los asistentes tuvieron la oportunidad de explicar "¿cuándo experimenté algo nuevo por última vez?". También pudieron degustar, por ejemplo, agua de un auténtico glaciar y otras sensaciones inéditas en distintas barras temáticas.
El Presidente Ejecutivo de BMW Group España y Portugal, D. Eduardo Villaverde, se dirigió a los asistentes en ambas ciudades de forma simultánea, gracias a la proyección de su imagen mediante holograma, iniciando así de forma oficial la comercialización de ambos modelos, que ya están disponibles en la red de concesionarios.
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